Cot cot cot codec, check ta cote, sans dec’
C’est spécial le business de l’affiche de ciné. On est moitié antiquaires et moitié… Décorama. On doit présenter dans le même espace des produits courants, pas rares, et des antiquités avec une cote qui crève le plafond de l’étage d’au-dessus. Du coup, on a plusieurs clientèles, et quand un client nous annonce (jamais sans fierté) que le « prix n’est pas un critère », on doit deviner s’il veut dire moins de 30, moins de 200, ou moins de 1000… il y en a surement qui veulent vraiment dire que le prix n’a pas d’importance, mais personnellement, je n’en ai jamais vu.
Qu’est-ce que ça veut dire, ça ? ça veut dire que les gens arrivent avec une idée préconçue de combien une affiche doit coûter. Et parmi ces gens, il y a ceux qui savent qu’il y a une cote, et ceux qui ne le savent pas. Et parmi ceux qui savent, il y a ceux qui assument que leur film est aussi celui de… tout le monde, et ceux qui se prennent encore pour des spécialistes.
Jouons la transparence, un peu : qu’est ce qui fait la cote d’une affiche :
- l’âge ? oui, un peu, mais ce n’est pas une science exacte. C’est bien un des éléments, mais il est assez mineur. Voyez ..., années 60 et … années 80.
- La notoriété ? oui et non. La vraie question n’est pas est-ce que le film est célèbre, mais est-ce qu’il est collectionné…
- La beauté ? absolument pas. D’abord, c’est un élément subjectif au dernier degré, et puis c’est difficilement quantifiable.
- La vraie raison, la seule, celle qui rassemble toutes les autres : il y a une demande ! et pourquoi il y a une demande ? Et ben si, vous savez ! allez au fond, on se réveille ! La mode !
Réfléchissons : si une affiche plait, que le film qu’elle représente plait, les gens la veulent et du coup, il y en a de moins en moins, et au bout de quelques années, elle vaut un bras. C’est aussi simple -et aléatoire- que ça.
La côte c’est un truc étrange, et pas toujours logique… On a des affiches dégueulasses qui valent des prix incompréhensibles, juste parce qu’un collectionneur un peu… collectionneur, quoi… la voulait absolument et a accepté de payer le prix du Gogo dans une salle des ventes… La vérité, c’est que la cote d’une affiche, c’est ce que quelqu’un a été prêt à la payer.
Alors, on essaye de se détacher un peu des ventes aux enchères, c’est un contexte très particulier, qui donne des résultats particuliers. Du coup on se balade sur le net et on voit, dans le vrai monde, comment ça se passe. En général, on arrive à une espèce de consensus, un genre de moyenne, et puis on avise.
Mais le truc du net, pour les affiches comme pour le reste, il y a ceux qui y connaissent quelque chose, et les autres. Et dans l’affiche comme dans le reste, ça n’empêche pas ces autres de bosser. Quand je mets une affiche à 40€ en me disant on verra bien, je descendrais à 35 si ça ne se vend pas, et que je la trouve sur Ebay à 1240€ (« ultra rare »), je reste rêveur en regardant mes 75 exemplaires. Regardez les affiches de Cannes si vous ne me croyez pas, on trouve tout et n’importe quoi.
